デ ザ イ ン 知 識

 2015年の9月25日－27日、ニューヨーク国連本部において、「国連持続可能な開発サミット」が開催され、150を超える加盟国首脳の参加のもと、その成果文書として、「我々の世界を変革する：持続可能な開発のための2030アジェンダ」が採択されました。
　
アジェンダは、人間、地球及び繁栄のための行動計画として、宣言および目標をかかげました。17の目標と169のターゲットからなる「持続可能な開発目標（SDGs）」です。
 
目標1（貧困）
あらゆる場所のあらゆる形態の貧困を終わらせる。
目標2（飢餓）
飢餓を終わらせ、食料安全保障及び栄養改善を実現し、持続可能な農業を促進する。
目標3（保健）
あらゆる年齢のすべての人々の健康的な生活を確保し、福祉を促進する。
目標4（教育）
すべての人に包摂的かつ公正な質の高い教育を確保し、生涯学習の機会を促進する。
目標5（ジェンダー）
ジェンダー平等を達成し、すべての女性及び女児の能力強化を行う。
目標6（水・衛生）
すべての人々の水と衛生の利用可能性と持続可能な管理を確保する。
目標7（エネルギー）
すべての人々の、安価かつ信頼できる持続可能な近代的エネルギーへのアクセスを確保する。
目標8（経済成長と雇用）
包摂的かつ持続可能な経済成長及びすべての人々の完全かつ生産的な雇用と働きがいのある人間らしい雇用(ディーセント・ワーク)を促進する。
目標9（インフラ、産業化、イノベーション）
強靱（レジリエント）なインフラ構築、包摂的かつ持続可能な産業化の促進及びイノベーションの推進を図る。
目標10（不平等）
各国内及び各国間の不平等を是正する。
目標11（持続可能な都市）
包摂的で安全かつ強靱(レジリエント）で持続可能な都市及び人間居住を実現する。
目標12（持続可能な生産と消費）
持続可能な生産消費形態を確保する。
目標13（気候変動）
気候変動及びその影響を軽減するための緊急対策を講じる。
目標14（海洋資源）
持続可能な開発のために海洋・海洋資源を保全し、持続可能な形で利用する。
目標15（陸上資源）
陸域生態系の保護、回復、持続可能な利用の推進、持続可能な森林の経営、砂漠化への対処、ならびに土地の劣化の阻止・回復及び生物多様性の損失を阻止する。
目標16（平和）
持続可能な開発のための平和で包摂的な社会を促進し、すべての人々に司法へのアクセスを提供し、あらゆるレベルにおいて効果的で説明責任のある包摂的な制度を構築する。
目標17（実施手段）
持続可能な開発のための実施手段を強化し、グローバル・パートナーシップを活性化する。
 
 国連に加盟するすべての国は、全会一致で採択したアジェンダをもとに、2015年から2030年までに、貧困や飢餓、エネルギー、気候変動、平和的社会など、持続可能な開発のための諸目標を達成すべく力を尽くしています。

日本自身の課題に関係が深い目標の例
●成長・雇用 ●クリーンエネルギー ●イノベーション ●循環型社会（3R：Reduce Reuse Recycle 等） ●温暖化対策 ●生物多様性の保全 ●女性の活躍 ●児童虐待の撲滅 ●国際協力 等
実施には、多くの国内省庁が関係しています。
 
政府、政府間組織、非営利組織、民間主体、それぞれが、17の目標のうち関連する活動を行っています。

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地球規模で世界の人々が手を取り合い、「誰一人取り残さない」社会の実現を目指し、経済、社会、環境をめぐる広範囲な課題に、統合的に取り組んでいます。

未来に向けても、この地球や世界が、持続可能なものにしていこう。という取り組みでもあります。自分の身近なところで、少しでも力添えとなるよう、何かしらの取り組みをされたらいかがでしょうか。

 

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見やすく、わかりやすく、伝わりやすく、使いやすい、ユニバーサルデザインの視点も大切です。 ユニバーサルデザインは、7つの定義があります。

 

〈定義1〉

公平な使用への配慮
どんな人でも使いやすく公平に使えること 

 

〈定義2〉

使用における柔軟性の確保
多様な使い手や使用環境に対応できる柔軟性を持ち使う上での自由度が高いこと 

 

〈定義3〉

簡単で明快な使用法の追求
使い方が明快で、どのような使い方でも直感的にすぐに理解できること

 

〈定義4〉

あらゆる感覚による情報への配慮
必要な情報が、使い手をめぐる環境や認知能力にかかわらず、きちんと伝わること 

 

〈定義5〉

事故防止と誤作動への受容
事故や危惧につながりにくく安全であり、万一の事故に対する対策を持つこと 

 

〈定義6〉

身体的負担の軽減 からだに負担を感じないで、自由、快適に使えること

 

〈定義7〉

使いやすい使用空間（大きさ・広さ）条件の確保
使い手の体格や姿勢、使用状況にかかわらず、使いやすい大きさと広さを確保できること 

 

〈附則1〉

耐久性と経済性への配慮 安心して長く使用でき、使い手にとって適正な価格であること 

 

〈附則2〉

品質と審美性への配慮 品質が優れていて機能性と審美性の調和がとれていること 

 

〈附則3〉

保健と環境への配慮
人の健康に有害ではなく、自然環境にも配慮されていること

視覚情報伝達に関するユニバーサルデザインは、

ビジュアルユニバーサルデザインと呼ばれています。 

わかりにくいものは、敬遠されます。それは、理解するのに時間をかけたくない。時間を有効利用したい。という理由の他に本能的な理由があります。脳は体全体からすると、体重比2％です。エネルギーの消費は20〜25％になります。脳は生命維持のため自動的にエネルギーの消費を抑える傾向にあります。
脳はわかりにくものを理解しようとすると多くのエネルギーが消費されます。そのため脳は自己防衛としてわかりにくいものを嫌うのです。

カタログや販促物を作っていると機能、特徴、しくみ、ベネフィット、USPなどが『わかりやすい』とか『わかりにくい』とか議論になることがあります。ですが、『わかる』とは何かお互いの認識が確認されることは、ほとんどありません。私たちはこう考えます。『わかる。』とは言葉の意味を理解し、映像としてイメージできる。こと。経験があると、そのときのことやそのとき感じたことも思い出し感情も含めたイメージができ上がります。わかりにくいのはイメージできない。イメージしにくいことです。わかりやすくするためにイメージ作りをサポートをしてあげること。イメージを形として見せてあげること。が大切です。写真、イラスト、図、表などを駆使し工夫した表現が大切になります。この表現の方法はデザイナーによって大きく違ってきます。

 カタログや広告を作る時にお客様にヒアリングをします。 目的、ターゲット、仕様、使用期間、予算などお聞きしないとお客様の考えていることがわからないからです。しっかりお聞きしないと、的外れな提案をしてしまうことになります。ヒアリングはコンテンツ作成でストーリー、体験、共感を作り出す第一歩で、『目的を達成するデザイン』の必須事項です。注意も必要です。ヒアリングの内容が、その会社の総意であれば良いですが、いち担当者のお考えの場合もあります。上長の階層チェックごとに指示が変わる場合もあります。決定者と担当者の考えの違いや決定者の考えがころころ変わる場合もあります。考えが固まっていない場合もあります。とりあえず、デザインを見つつ考えを深め検討したい。
という場合もあります。
普段のヒアリングでお尋ねしていることを下記にまとめてみました。

ユニバーサルコミュニケーションデザイン協会（UCDA）は第三者機関として「わかりやすさ」の基準を策定し、 客観的な評価と認証を行っています。「見やすい、わかりやすい、伝わりやすい」デザインは、官公庁の通知文書やフォーム、商品やサービスを伝えるカタログなど、情報伝達ツールのトレンドになっています。 多くの企業様で「見やすいデザイン認証」取得を行っております。小野デザインの代表の小野は、ユニバーサルコミュニケーションデザイン協会賛助会員です。

 

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ブランド作り（ブランディング）は、会社、商品、サービス、お店にとって必須事項になっています。ブランド認知、ブランド体験、ブランド再生などコミュニケーションの中でブランドの仕組みを機能させることが重要です。

 

ブランドデザインの基礎知識

 グッドデザイン賞は、公益財団法人日本デザイン振興会の主催で 、デザインが優れたモノやコトに贈られる賞です。日本で唯一の総合的デザイン評価・ 推奨の仕組みです。もともとは、形あるデザインのクオリティを評価する制度として始まりましたが、現在では、課題へのアプローチや仕組みも含めた評価がされています。工業製品からビジネスモデルやイベント活動など幅広い領域を対象としています。

グッドデザインの選定のためのグッドデザインを見る8つの視点。
フォーカス・イシューが制定されています。

1.働き方改革

2.学びの充実

3.ローカリティの育成

4.社会基盤の強化

5.生活価値の発見

6.共生社会の構築

7.先端技術の応用

8.安心の創出 

この8つの視点と受賞作品は、時代と社会を捉えており、日々の改善、マーケティング、新規事業のヒントになるのではないでしょうか。

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