広告デザインの基礎知識

効果的な広告を作るために

1.広告の目的をはっきりと

2.埋没しない、印象的なものに

3.イメージを大切にしブランド体験に

4.1つのメッセージに

5.口コミによる拡散を考える

6.メディアのことを考える

What：何を訴求するか？の見つけ方

利用の流れから

マズローの5段階欲求から

第1段階：生理的欲求（生きていくために必要な、基本的・本能的な欲求）
第2段階：安全欲求（安心・安全な暮らしへの欲求）
第3段階：社会的欲求（友人や家庭、会社から受け入れられたい欲求）
第4段階：承認欲求（他者から尊敬されたい、認められたいと願う欲求）
第5段階：自己実現欲求（自分の世界観・人生観に基づいて、「あるべき自分」になりたいと願う欲求）

行動心理学論 

〈好感を持たれる〉
●返報性の法則
人は相手が好意的に接してくれると 、 その好意に報いたいという気持ちになる
 
●ザイオンス効果
相手を目にする回数が増えるほど、 親近感が増すこと

 
●ハロー 効果
商品やプランドの背後にある 、 後光や威光に影愕されて判断すること。
 
〈欲しくなる〉
●希少性の法則
希少価値が高いものにひかれること
 
●デモンストレー ション効果
周囲にいる憧れの人や有名人などが身につけているものを望むような欲望
 
●バンドワゴン効果
多くの人がその商品やプランドをもっていることが、 購入を動機づけること。
 
〈行動が制限される〉
●一貫性の法則
矛盾のない一 貫的な行動 • 発言 ・態度 を貫こうとすること
 
●カリギュラ効果
あることを禁止されると 、 かえって人はそれを したくなるという心理効果
 
●ザイガニック効果
未完成なものを完成させたくなる心理を利用した効果
 
〈比較による影響〉
●コントラスト効果
普段なら高く感じる商品が、 別の高額商品を見た後なら安く感じるという効果
 
●相対性の法則
「おとり」 となる商品を 「売りたい＝本命」  商品と並べ、  本命を選択させる方法
 
他にも多くの事項があります。もっと詳しく知りたい方は、この2冊おすすめです。行動心理学、脳科学、マーケティングの研究結果を広告やWEBに具体的に展開する方法が書かれています。ぜひ、お読みください。

　　

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