看板デザインの基礎知識

看板デザインの注意点や大切なことについて

看板デザインは、一瞬で伝わること・行動につながることが最重要です。
実務で特に大切なポイントを体系的にまとめます。
 

1. 目的を最初に固定する（デザイン前工程が8割）

まず決めるべきはデザインではなく役割です。
 

• 何のための看板か

  • 認知（存在を知らせる）

  • 誘導（入店・来場させる）

  • 説明（業種・サービス内容）

• 誰に見せるか（ターゲット）

• 見た人に取ってほしい行動
  例：

  • 「ここに店があると気づく」

  • 「入りやすそうと思わせる」

  • 「今すぐ入りたい」

目的が曖昧だと「情報過多で伝わらない看板」になります。
 
 

2. 一瞬で理解できる情報設計（3秒ルール）

看板は3秒以内に理解できるかが基準です。
 

情報の優先順位

1. 業種・何の店か

2. 強み・特徴（1つだけ）

3. 店名・ロゴ

 よくある失敗

• キャッチコピーが長い

• 情報を全部載せる

• フォントや色が多すぎる

「削る勇気」が最重要スキル
 
 

3. 視認性が最優先（美しさは二の次）

 

文字の基本ルール

• 遠くから読めるサイズか

• ゴシック体・可読性の高い書体

• 細すぎないウエイト

配色の基本

• 背景と文字のコントラストを最大化

• 写真の上に文字を置かない（やむを得ない場合は帯を敷く）

• 逆光・夜間でも読めるかを想定

「読めない＝存在しない」
 
 

4. 設置環境を前提にデザインする

紙のデザインと看板は別物です。
 

確認すべき環境要素

• 視認距離（歩行者／車／電車）

• 視線の高さ・角度

• 昼夜・天候（雨・逆光）

• 周囲の看板との競合

 現地写真を見ずにデザインするのは危険です。
 
 

5. ブランド・世界観との整合性

看板は最大のブランド接点です。
 

• Web・ロゴ・内装とトーンが合っているか

• 高級／カジュアル／怪しい／安心感 などが一致しているか

• ターゲットに合った「空気感」か

 入店後に「思ってたのと違う」は致命傷。
 
 

6. 写真・イラストの使い方

 

• 写真は「説明」ではなく「感情」を伝える

• 被写体は1点集中

• 解像度・夜間の見え方に注意

特に飲食・サービス業では
写真1枚 ＞ 文章10行 になることも多い。
 
 

7. 法規・実務面の注意

意外と重要です。
 

• 屋外広告物条例（サイズ・設置場所）

• 建物管理規約

• 照明の使用可否

• 制作方法（インクジェット／切り文字／箱文字）

デザイン後に「設置不可」は最悪のパターン。

看板の種類

看板は設置場所・形状・表示方式・用途によって多くの種類があります。

① 設置場所・形状による分類（最重要）
建物に付く看板

• 壁面看板（ファサード看板）
  建物の外壁に設置。最も一般的

• 突出し看板（袖看板・突き出し看板）
  建物から道路側に突き出す。視認性が高い

• 屋上看板
  建物屋上に設置。遠方・高所からの認知用

• パラペット看板
  建物上部の立ち上がり部分に設置

• 庇（ひさし）看板
  店舗入口上の庇部分

• シャッター看板
  シャッターに直接印刷・塗装

 

地面に立つ看板

• 自立看板（ポール看板）
  敷地内に単独設置

• 塔屋看板（タワーサイン）
  高さのある大型自立看板

• 野立て看板（ロードサイド看板）
  郊外・幹線道路沿いに設置

• スタンド看板
  店舗前に置く可動式看板

 

店舗前・歩行者向け

• A型看板
  折りたたみ式。飲食店で多用

• L型看板

• 電飾スタンド看板

• 黒板看板（チョーク・マーカー）

• のぼり

• 立て看板（簡易タイプ）

 

② 表示方式による分類
非電飾

• 切文字看板
  アクリル・金属・木などの立体文字

• 箱文字（非発光）

• プレート看板
  アルミ複合板などに印刷

• 木製看板

• 塗装看板（手描き・ペイント）

• カルプ文字

• インクジェット出力看板

 

電飾・発光

• 内照式看板（電飾看板）
  アクリル面が光る

• 外照式看板
  スポットライトで照らす

• チャンネル文字

• LEDバックライト文字

• ネオン看板

• LEDサイン

• 光る切文字

 

デジタル

• デジタルサイネージ

• LEDビジョン

• 液晶ディスプレイ看板

• 電子ポスター

 

③ 用途・目的による分類
集客・広告

• 店舗看板

• ブランドサイン

• キャンペーン看板

• 期間限定告知看板

 

案内・誘導

• 誘導看板

• 案内板

• フロアガイド

• 方向指示サイン

• 駐車場看板

 

注意・規制

• 注意喚起看板

• 禁止看板

• 安全標識

• 工事看板

 

④ 素材別の分類

• アルミ複合板

• アクリル

• ステンレス

• スチール

• 木材

• ガラス

• ターポリン

• カッティングシート

• カルプ材

• LEDモジュール

•  

⑤ 法規・設置条件による分類

• 屋外広告物（条例対象）

• 屋内サイン

• 仮設看板

• 恒久看板

• 申請不要サイズ看板

• 景観条例対象看板

•  

⑥ 業界・シーン別の呼び方

• 店舗サイン

• CIサイン

• ファサードデザイン

• 環境サイン

• サイン計画

• VIサイン

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株式会社小野デザインの代表小野健治と申します。アクセスありがとうございます。私自身、看板専門の会社に務めたことがあります。大きいもので高さ20m横幅10mのネオン塔、おしゃれなものではリゾートホテルの館内サイン計画とデザインなど、様々な形状と設置場所の看板を手がけてきました。看板というと、しっかりと文字が読めることを優先し、原色を使用した垢抜けないイメージがありますが、私はグラフィックデザイナーとして、ひと工夫したおしゃれで素敵で効果的な看板デザインを心がけています。何かありましたら、お気軽にご相談ください。よろしくお願い致します。

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