会報誌デザインの基礎知識

会報誌のコンテンツについて

会報誌のコンテンツは、「誰に・何を伝え・どう行動してほしいか」によって変わりますが、汎用性が高く、効果が出やすいものを体系的にまとめます。
 

1. 会報誌の王道コンテンツ（必須）

① 巻頭メッセージ（トップメッセージ）

• 社長・代表・編集長の想い

• 今号のテーマ、業界トピックへの見解
  効果：方向性の共有／信頼感の醸成

•  

② 特集記事（メインコンテンツ）

• 今号のテーマを深掘り

• 例

  • 業界トレンド解説

  • 自社の取り組み・強み

  • 顧客の課題解決ストーリー

ポイント

• 1号＝1テーマ

• 読み切りやすい構成（見出し・図解）

 

③ 事例・実績紹介

• お客様の声

• 導入事例・成功事例

• Before／After

効果

• 信頼性アップ

• 営業ツールとして二次利用しやすい

 

④ 人・チーム紹介

• 社員インタビュー

• スタッフの1日

• 新入社員紹介

効果

• 親近感

• 会社の「顔」が見える

 

2. 読まれ続けるための定番連載コンテンツ

⑤ 専門コラム・ノウハウ

• プロの視点での解説

• よくある質問への回答

例：

• デザイン会社 →「デザインの裏側」「失敗しない発注方法」

• BtoB企業 →「現場で使える豆知識」

 

⑥ Q&A・お悩み相談

• 読者からの質問

• よくある誤解の解説

ポイント

• 読者参加型にしやすい

• 次号への期待を作れる

 

⑦ 業界ニュース・時事解説

• ニュース＋自社の見解

• トレンドの噛み砕き解説

注意

• ニュースそのまま載せない

• 「うちの立場ではこう考える」を必ず入れる

 

3. ファン化・関係性強化コンテンツ

⑧ 裏話・オフショット

• 制作秘話

• 現場の失敗談・学び

効果

• 人間味

• SNS拡散との相性◎

 

⑨ コラム・エッセイ

• 社員の価値観

• 仕事観・人生観

ポイント

• 短くてOK

• 「想い」が伝わる内容に

 

⑩ イベント・活動レポート

• 展示会・セミナー

• 社内イベント・社会貢献活動

 

4. 行動につなげるコンテンツ（重要）

⑪ 次のアクション導線

• サービス案内

• セミナー・相談会告知

• クーポン・特典

例

• 「会報誌を見た方限定」

• QRコードでLP誘導

 

⑫ 編集後記・次号予告

• 編集者の一言

• 次号のチラ見せ

効果

• 継続購読率アップ

 

5. 会報誌の目的別おすすめ構成

▶ 顧客向け（ブランディング・営業）

• 巻頭メッセージ

• 特集

• 事例紹介

• ノウハウコラム

• 人紹介

• 行動導線

•  

▶ 社内向け（組織強化）

• トップメッセージ

• 方針・ビジョン共有

• 社員紹介・表彰

• プロジェクトレポート

• コラム（価値観・行動指針）

 

6. プロ視点での重要ポイント（デザイン以前）

• 毎号テーマを決める

• 全部読ませようとしない

• 「この会社らしさ」を必ず入れる

• 文章量より「構成」と「見出し」

会報誌を作る時の注意点

 

① 企画・設計段階の注意点（ここで8割決まる）

1. 目的が曖昧なまま作らない

❌「とりあえず年◯回出そう」
例

• 社内：理念浸透／離職防止／横連携強化

• 顧客：信頼構築／リピート促進／ファン化

→ 目的が違えば、内容もデザインもまったく変わります。
 

2. 読者を“社員・顧客”で終わらせない

❌「社員向け」「お客様向け」
→ 誰に向けた言葉か分からない会報誌は、誰の心にも刺さりません。
 

3. 1号1テーマを守る

❌ あれもこれも詰め込む
→ 会報誌は情報量より記憶量が重要。
 

② 内容・編集の注意点

1. お知らせ集・広報資料にしない

よくある失敗です。
❌

• 実績一覧

• イベント報告

• 数字・事実の羅列

⭕

• なぜそれをやったのか

• 誰がどんな想いで動いたか

• 何を学んだのか

→ **「背景・人・ストーリー」**が主役。
 

2. 自社目線・内輪ノリに偏りすぎない

特に社内報で起きがちです。
❌「楽しかったです！」で終わる
→ 読者が「自分ごと」にできる設計を。
 

3. 売り込みすぎない（顧客向け）

❌ 商品紹介だらけ
→ 会報誌は「広告」ではなく「関係づくりの媒体」。
 

③ デザイン・ビジュアルの注意点（超重要）

1. 読まれない最大の原因はデザイン

内容以前に、

• 文字が多い

• 余白がない

• 写真が暗い・小さい
  開かれずに終わる

•  

2. 「きれい」より「読みやすい」

❌ デザイン重視で可読性が低い
ポイント

• 見出しで内容が分かる

• 1ページ1メッセージ

• 図・写真・余白で“読む負担”を減らす

•  

3. 世界観・トーンを統一する

• 毎号デザインがバラバラ

• 書き手の温度感が違う

→ ブランドの信頼感が下がる
 

④ 運用・継続の注意点

1. 無理な頻度にしない

❌ 月刊にして疲弊
→ 「続くこと」自体が信頼になる
 

2. 作りっぱなしにしない

• 読まれたか？

• 反応はあったか？

• 行動につながったか？

→ アンケート・QR・一言コメントで必ず回収。
 

3. 会報誌単体で完結させない

• Web

• SNS

• 採用

• 営業ツール

と連動させると効果が倍増。

会報誌をデザインするときの注意点

 

① まず押さえるべき前提（デザイン以前）

1. 主役はデザインではなく「内容」

❌ デザインで盛ろうとする
→ 会報誌は広告ではなく読み物。
 

2. 読者の「読む体力」を前提に設計する

• 通勤中

• 休憩時間

• 自宅で流し読み

→ 1ページ＝数秒〜数十秒で理解できる構成が理想。
 

② レイアウト・情報設計の注意点

1. 見出しだけで内容が分かる構成にする

• 見出し＝結論

• 小見出し＝要点

→ 見出しを追うだけで、全体像が理解できるのが理想。

2. 1ページ1メッセージを守る

❌ 1ページに複数テーマ
→ 情報が分散すると記憶に残りません。

3. 余白は「贅沢」ではなく「機能」

❌ 文字で埋め尽くす
→ 余白＝読みやすさ＝信頼感。

4. 視線誘導を意識する

• Z型・F型の視線

• 写真 → 見出し → 本文

• 強弱（サイズ・太さ・色）

→ 「どこから読めばいいか」迷わせない。
 

③ 文字・タイポグラフィの注意点

1. フォントを使いすぎない

• 基本2〜3書体まで

• 見出し用／本文用を固定

→ フォントが増える＝雑多な印象。
 

2. 行間・字間は“やや広め”

• 行間が詰まると読まれない

• 紙媒体は特に重要

→ 「読める」より「読みたい」。
 

3. 長文は分解する

❌ 文字の塊
→ 読者は文章をスキャンしています。
 

④ 写真・ビジュアルの注意点

1. 写真の質が信頼感を決める

• 暗い

• ピンボケ

• スマホ感が強すぎる

→ 内容が良くても素人感が出る。
 

2. 人の写真は「表情」を最優先

• 社内報：笑顔・仕事中の表情

• 顧客向け：誠実さ・温度感

→ 人が出ると、読了率が上がる。
 

3. 飾りすぎない

• アイコン過多

• 装飾罫線だらけ

→ 主役は情報。装飾は脇役。
 

⑤ トーン・世界観の注意点

1. 毎号の“型”を作る

• 表紙構成

• 見出し階層

• コーナーデザイン

→ 安定感＝ブランド力。
 

2. テンションを揃える

• デザインはポップ

• 文章は堅い

→ 違和感＝離脱。
 

⑥ 会報誌デザインでよくあるNG

• ❌ 全ページ同じレイアウト

• ❌ 文字が多すぎる

• ❌ 写真が小さく意味を持たない

• ❌ 見出しが抽象的

• ❌ 「おしゃれだけど読めない」

•  

⑦ プロ視点のチェックリスト（簡易）

• □ ぱっと見て内容が分かる

• □ 見出しだけ追っても理解できる

• □ 余白が効いている

• □ 写真に意味がある

• □ 読者が「自分ごと化」できる

会報誌をデザインしてもらうデザイン会社の選び方

 

1. 依頼前に決めるべきこと（選び方の基礎）

① 目的を明確にする

• 誰に／何を伝え／どんな行動を起こしてほしいか

例）

• 社内：理念浸透／部署間連携／モチベーションUP

• 顧客：LTV向上／リピート促進／ブランド好意度向上

目的が曖昧だと、良い会社でも成果が出ません。
 

② 予算・納期・体制（社内側）を決める

• 予算帯（1回いくら／年間契約）

• デザイン以外の対応範囲（取材・編集・ライティング）

• 社内での決裁フロー

この辺りが決まっていないと、途中でズレやストレスが生じます。
 

2. デザイン会社の選定ポイント（5つの軸）

① 会報誌・冊子制作の実績の有無

重要度：★★★★★
→ 経験がある会社は「読ませる設計」「制作工程」「納期管理」が洗練されています。
チェックポイント：

• 社内報／顧客向け会報誌の制作実績

• 企画〜取材〜編集〜デザインの流れがあるか

注意：Webデザインのみの会社は冊子制作が弱いことがあります。
 

② デザインだけでなく「編集力」があるか

重要度：★★★★☆
冊子は編集メディア。
見るべき実例：

• 読み物としての構成

• 見出し設計

• 写真・ストーリーの扱い方

→ 編集がある会社は「読みたくなる会報誌」を作れます。
 

③ 戦略設計〜成果測定まで視点があるか

重要度：★★★★☆
ただデザインするだけではなく、

• 目的に基づいた企画提案

• KPI・反応測定方法の提案

• 次号につなぐ改善設計

までカバーできる会社が理想です。
 

④ コミュニケーションの質

重要度：★★★☆☆
冊子は一発で終わることが少なく、
見るべき点：

• ヒアリングの丁寧さ

• 意図を引き出す質問力

• こちらの言葉を理解するスピード

•  

⑤ 制作プロセス・体制が透明か

重要度：★★★☆☆

• 役割分担（編集／デザイン／校正／進行管理）

• 納品物一覧（原寸PDF／印刷データ／フォント扱い）

• 納期とチェックポイントの明示

→ これが曖昧だと「出来上がってからの齟齬」が起きます。
 

3. 具体的な選び方ステップ

Step 1：ポートフォリオを比較する

見るべきポイント：
✔ 読み物として成立しているか
※ 「なんとなく良い」ではなく、
読者の立場で読めるかを最重要視。
 

Step 2：提案内容の“質”を比べる

候補会社に同じテーマで簡易提案を頼むと
比較ポイント：
観点　　　　良い提案　　　　　　　　悪い提案
読者設定　　明確　　　　　　　　　　漠然
構成案　　　テーマ・見出しまである　イメージだけ
成果指標　　KPIまで提案　　　　　　 なし
制作工程　　明示　　　　　　　　　　曖昧
 

Step 3：相性・コミュニケーションで決める

デザインは“共同作業”です。

• 意図を理解し返してくれるか

• 言葉が噛み合うか

• 提案の根拠があるか

を見てください。
 

4. 契約時の注意ポイント

① 範囲を明確にする

• 取材・ライティングは含むか？

• コピー/文章は誰が書くか？

• 原稿修正回数の上限

•  

② 納品物を明示する

• 印刷用データ（PDF / AI / INDD）

• Web用データ

• 写真・フォントの扱い（権利）

•  

③ スケジュールを分解する

• ヒアリング

• 原稿締切

• 仮デザイン

• 校正

• 印刷

→ 各段階でのレビュー期限を設定。
 

5. 価格

価格だけで選ばないこと。
効果につながる成果設計ができるかが勝負です。

会報誌のデザイン、小野デザインにおまかせください。